новости, статьи, пресса, погода, фотоблог

Все-таки предприниматели — люди с особым складом ума. Обычный потребитель, сталкиваясь с дефицитом, отсутствием чего-либо, думает, где достать. У бизнесмена включается другая лампочка — как заработать. Идея открыть в Березниках магазин элитных меховых изделий появилась у директора компании «Техно-Престиж» Юлии ДАНИЛЮК после нескольких безуспешных попыток приобрести приличную шубу, не выезжая для этого за рубеж.

— Муж сделал подарок на рождение сына — пообещал купить норковую шубу, какую я сама захочу, — рассказывает предпринимательница. — Пока ребенок был маленький, о поездке в те же Эмираты и речи быть не могло. Но найти  «шубу своей мечты» в пределах досягаемости оказалось непросто. Я объехала все магазины в Березниках, Соликамске и Перми — все без результата.

Осталась я в ту зиму без шубы и задумалась: я ведь не единственная в городе, кто хочет иметь не просто «шубу», а по-настоящему  красивую, практичную, качественную вещь, которую можно носить годами и которая никогда не выйдет из моды. А что если подойти к вопросу с другой стороны?

Сказано — сделано. В январе 2011 года Юлия Данилюк открыла в Березниках меховой салон «МЕХиКо». Основу коллекции составили элитные шубы из североамериканской черной норки Blackglama. Это едва ли не самая желанная в мире марка меха. Всеобщее признание они получила благодаря легендарному качеству и элегантности изделий. Даже издалека пальто, сшитое из качественной норки, выделяется среди прочих глубоким натуральным черным цветом, который невозможно получить при крашении, текстурой и длиной волоса, его густотой и гибкостью. Специалисты-меховщики называют такой мех «набитым»: легкое, почти невесомое пальто из меха Blackglama даже в лютый мороз будет согревать лучше толстенного тулупа.

Кстати, к вопросу о том, в какой одежде зимой теплее. Сотрудники НИИ медицины труда недавно провели уникальный эксперимент. Пользуясь методикой, по которой проверяют скафандры и спецодежду для летчиков и космонавтов, они «испытали» обычную верхнюю одежду. Трех девушек, одетых в пуховик, дубленку и натуральную норковую шубу вначале отправили мерзнуть в холодильную камеру, потом продули на вертолетной площадке, потом заставляли ходить из теплого помещения на мороз и обратно… Самой подходящей одеждой для зимы оказалась норковая шубка: она лучше держит тепло, защищает от ветра, при этом не перегревает тело.

Помимо классических меховых пальто «МЕХиКо» предлагает модные меховые жилеты и жакеты, одежду из ультрамодного меха рысевидной кошки липпи, элитные аксессуары — ремни, сумочки, шейные платки… Постепенно ассортимент расширяется: к норке и липпи добавились вещи из чернобурки, лисы, бобра. Ближе к весне в продаже появятся вещи из демисезонного гардероба: перчатки, комбинированные изделия из кожи и меха, легкая кожа, дорогие эксклюзивные платья… Неизменным останется правило «одной вещи»: все модели в «МЕХиКо» всегда будут представлены в единственном экземпляре.

— Мне хотелось сделать магазин для женщин с хорошим вкусом. Чтобы каждая могла подобрать здесь «свою» вещь, — говорит Юлия Данилюк.

На вопрос, готова ли она конкурировать с «меховой заграницей»: Грецией, Италией, Эмиратами, отвечает уверенно:

— Цены в «МЕХиКо» сравнимы с ценами в меховых салонах греческой Касторьи. На изделия такого качества если и делают скидки, то в пределах разумного. Мы работаем с несколькими меховыми фабриками в Греции, которые отшивают изделия из элитных мехов по итальянским лекалам. Изучили образцы, заказали пробные партии, убедились в качестве. Теперь приобретаем там сразу несколько десятков изделий, и получаем хороший дисконт. В результате шубы в «МЕХиКо», даже пройдя таможню, стоят не дороже, чем у себя «на родине». Я сама несколько лет назад привезла из Эмиратов шубу: торговалась за нее 4 дня, сбила цену до 3,5 тыс. долларов. Сейчас в «МЕХиКо» висит практически такая же шуба за 120 тыс. рублей. К тому же, наши шубы  можно приобретать в кредит без какой бы то ни было переплаты: проценты по кредиту банку платит магазин. Это делает их еще более доступными.

Вы зря думаете, что в Березниках мало людей, готовых тратить деньги «дома». У них есть спрос на люксовые вещи, и покупки за границей они делают зачастую не из-за снобизма, а потому что уровень и качество предложения здесь не отвечает их запросам. Сужу по своему интернет-магазину бытовой техники technoprestige.ru: клиенты заказывают в сети холодильники Neff или Liebherr стоимостью от 80 до 140 тыс. рублей. Если бы их не было в нашем ассортименте, наверное, за такой техникой покупатели ездили бы в Пермь. А мы бы разводили руками — спроса нет.

Размышляя о перспективах своего нового бизнеса, Юлия Данилюк пришла к выводу, что у люксовых магазинов на периферии больше возможностей, чем у аналогичных бутиков в крупных городах:

— Конечно, в городе с таким количеством населения у «МЕХиКо» по определению не может быть много потребителей. Но вся прелесть в том, что мы знаем своих потенциальных клиентов почти поименно. Эти люди имеют свой бизнес, регулярно посещают рестораны, владеют VIP-картами «Техно-Престижа», ездят на хороших машинах, читают журнал «Дело НС»… Это стабильная аудитория, которая к тому же активно общается друг с другом. Для них «МЕХиКо» может стать чем-то вроде клуба.