Официальное представительство Adidas в России открывает свой фирменный магазин в Березниках. Он разместился в самом центре города в помещении площадью около 300 кв. метров. По словам директора магазина Максима Юнусова, это самый крупный концептуальный магазин Adidas в Пермском крае — до сих пор фирма была представлена только в Перми. Но пермский салон, хоть и занимает большую площадь, является мультибрендовым, там представлена одежда, обувь и аксессуары Adidas и Salomon. Березниковский магазин будет торговать исключительно Adidas-ом. Причем, в Березниках будут представлены новые коллекции, которых нет в Перми. В день открытия посетителям магазина предложат женскую линию Adilibra Low, мужскую — David Beckham, клубную одежду Real Madrid, Bavariya, Milan.

Adidas не впервые открывает фирменный магазин в «глубокой провинции». Бутики компании работают в Нефтеюганске, Уренгое, Магадане. В отделе развития московского офиса Adidas корреспонденту ИА «Верхнекамье» сообщили, что основными критериями оценки рынка является численность и уровень доходов населения: «Сто — сто пятьдесят тысяч населения — этого достаточно, чтобы магазин был рентабельным. Наш менеджер по развитию территорий побывал в Березниках, оценил его визуально, и счел достаточно привлекательным для нас. Город богатый, а больших магазинов спортивной одежды нет».

Одеждой для спорта и в Березниках, и в Соликамске торгуют, преимущественно, частные предприниматели, имеющие небольшие отделы в торговых центрах. Как отмечают местные продавцы спортивных товаров, основная группа потенциальных покупателей тренировочных костюмов, маек и кроссовок — это посетители спортивных клубов и секций. Данная категория клиентов немногочисленна. «Дорогая спортивная одежда не пользуется у нас большим спросом, — говорит директор березниковского торгового дома «Спорт» Елена Нелюбина. — Гораздо больше мы зарабатываем на продаже спортивного инвентаря и тренажеров. Мест для занятий спортом в городе не так много, какие-то специальные костюмы, профессиональную спортивную обувь некуда «применить». Чаще всего люди берут спортивные костюмы, кроссовки, чтобы просто носить — одежда спортивного стиля, так называемое направление casual сейчас в моде. Но платить большие деньги за повседневную одежду наш потребитель пока не привык».

 «Adidas пользуется популярностью, это сильный бренд — говорит директор соликамского магазина спорттоваров Proffi Дмитрий Дингес. — Тройка «лидеров» продаж выглядит так: Reebok, Adidas и Nike. Если фирменный магазин сможет предложить приемлемые цены, без покупателя он не останется. Но удовлетворят ли москвичей наши объемы?»

«Развивать монобрендовый проект в Березниках трудно, — делится опытом заместитель директора ООО «Атлант-Сервис-Эфа» Михаил Балыш. Год назад эта компания открыла в Березниках первый фирменный магазин бытовой техники LG. — Городок маленький, поклонников брэнда физически немного, а соседи-соликамцы скорее предпочтут съездить за покупками в Пермь — такова особенность нашего менталитета. Узкая направленность — удел большого города, в Березниках такой проект очень сложно сделать прибыльным».

Несмотря на то, что открытие монобрендовых магазинов чаще всего направлено на решение имиджевых задач, и не преследует целью немедленного поднятия продаж, на «раскрутку» концептуального магазина в Березниках москвичи отводят всего три месяца. По истечении этого срока продажи должны достигнуть запланированного уровня. Стоит заметить, что не все провинциальные проекты компании успешно работают. В настоящее время закрывается  магазин в Лангепасе: «Что-то мы там неверно оценили», — объясняют в отделе развития компании.

Компания закладывает определенный процент неудачи под каждый новый проект: помещения в новых городах присутствия Adidas берет в аренду, чтобы в случае неуспеха не нужно было заниматься продажей недвижимости. Однако рынок спортивных товаров в Прикамье в последние два года растет очень динамично, это позволяет делать благоприятные прогнозы относительно будущего магазина Adidas в Березниках. Оправдаются ли эти прогнозы, покажет время.