В преддверие Нового года жители Прикамья охотно тратят деньги на продукты и подарки. «Во второй декаде декабря покупательский спрос увеличится примерно в два раза», — прогнозирует заместитель директора березниковского ООО «Атлант-Сервис-Эфа» Михаил Балыш. По мнению экспертов Всероссийского центра уровня жизни всплеск потребительской активности в конце года обусловлен несколькими причинами. Во-первых, во многих коммерческих структурах вернулись к советской практике выдавать своим сотрудникам «тринадцатую» зарплату — годовую премию. А это значит, что у людей появляется крупная сумма неучтенных средств, которые хочется и есть на что потратить. Во-вторых, теперь россияне могут заранее спланировать свой десятидневный зимний отпуск и целенаправленно накопить необходимые деньги. В-третьих, на фоне постоянных разговоров о росте инфляции люди не откладывают покупки, поскольку боятся увеличения стоимости товаров. Ну и конечно, значительный вклад в предпраздничную покупательскую лихорадку вносят всевозможные торговые «приманки».

Каждый год компании изобретают все новые способы привлечения покупателей. При этом новогодние акции могут обернуться большими трудностями для бухгалтерии.

— Чтобы правильно оформить праздничную распродажу, компании нужно помнить, что налоговые органы имеют право проверить законность новых ценников, если скидка составляет более 20 процентов от обычного уровня цен, — объясняет руководитель Департамента аудита и консалтинга пермской аудиторской компании «Актив» Галина Виноградова. — Обезопасить себя от налоговой проверки можно, если новогодние скидки будут закреплены в маркетинговой политике компании. Для этого нужно составить приказ о ее проведении, в котором будет четко прописано, кому, на каких условиях и в каком размере предоставляются скидки.

Налоговый кодекс не разъясняет, как учитывать выдачу подарочных сертификатов. Да, организация получает денежные средства, но это еще не реализация, поскольку товар не отгружается. Значит налог на прибыль на данном этапе не возникает, ведь организация не получила выручки от реализации товаров. Поступление денежных средств при выдаче сертификата логичнее всего считать авансом, который в момент получения налогом на прибыль (у тех, кто работает по методу начисления) не облагается, но НДС с полученного аванса придется заплатить.

Свои «подводные камни» возникают и при получении подарка — в нагрузку к покупке. Нужно ли начислять НДС со стоимости подаренных товаров? С одной стороны, безвозмездная передача товаров облагается НДС, с другой — стоимость подарка можно включить в себестоимость купленного товара, следовательно, начислять НДС второй раз не надо.