Довольно провокационная информация появилась в федеральной прессе в четверг, 3 августа: со ссылкой на «топ-менеджера одной из компаний-конкурентов Pyaterochka», столичная газета «Бизнес» сообщила о том, что «сейчас Pyaterochka оформляет сделку по приобретению крупнейшей в Пермском крае сети магазинов «Семья» у группы ЭКС», а также о том, что сумму сделки можно оценить в $50-80 млн.

Судя по приведенным в статье комментариям, факт сделки — вопрос решенный, причем настолько, что о нем хорошо знают и конкуренты Pyaterochka Holding.

Между тем, представители самого ритейлера намного более аккуратны в описании планов и перспектив. В частности, как сообщил корреспонденту ИА «Верхнекамье» пресс-секретарь Pyaterochka Holding N. V. Константин Виноградов, в компании не комментируют сделки до их завершения. Официальное сообщение относительно каких-либо фактов купли-продажи звучит размыто: «Мы рассматриваем возможность приобретения всех потенциально интересных сетей и объектов, которые будут способствовать дальнейшему динамичному развитию сети. Определяющим фактором является цена, если нам предложат хорошую цену за ликвидный объект, мы готовы его приобрести».

В свою очередь, компания ЭКС, владеющая сетью супермаркетов «Семья», распространила официальный пресс-релиз, опровергающий информацию о продаже сети Pyaterochka Holding. В письме, в частности, сказано о том, что «в связи с появившимися накануне в СМИ сообщениями о  якобы состоявшейся сделке по продаже сети «Семья» структурам Pyatеrochka Holding Управляющая компания ЭКС сообщает о том, что эта информация не соответствует действительности. Состав акционеров сети не изменялся и никаких документов по продаже «Семьи» управляющая компания не заключала».

Как отмечает директор группы «ЭКС» Светлана Кузьмич, «в последнее время предложения о продаже сети «Семья» поступают с завидной регулярностью. В компанию уже обратились более десяти крупных операторов рынка и инвестиционных компаний, желающих приобрести наш бизнес. Но в настоящее время каких-либо документов о продаже бизнеса, находящихся в стадии оформления, не существует. Это не более чем вымысел».