Первый монобрендовый магазин бытовой техники открылся в Березниках в субботу, 14 января. Партнером корейской компании стала торговая компания «Эфа». Из пятнадцати лет своего существования восемь лет фирма является партнером LG, а ее дочернее подразделение ООО «Рембытторгтехника», занимающееся ремонтом приобретенной в магазинах компании бытовой техники и электроники, — авторизованным сервисным центром LG.

По словам коммерческого директора «Эфы» Михаила Балыша, стратегия компании LG не предусматривает открытия магазинов в провинциальных городах с немногочисленным населением. Но руководству «Эфы» удалось убедить корейских партнеров в том, что березниковский рынок перспективнее многих региональных центров России: у горожан стабильным спросом пользуется техника как среднего ценового сегмента, так и премиум-класса. И хотя LG в конце 2005 года объявила о своем решении сконцентрироваться на выпуске и продаже дорогой техники и электроники, в березниковском салоне-магазине будет представлен весь спектр продукции корейского гиганта и в части ассортимента, и по ценовым категориям. Этот магазин станет единственным в Верхнекамье, кроме него у LG только два салона-магазина в Перми.

Создание монобрендового магазина в Березниках — не только попытка местной торговой компании вывести бизнес на новую качественную ступень. Таким образом «Эфа» собирается составить конкуренцию магазинам российских сетевых ритейлеров. Мощная рекламная поддержка, эксклюзивные договора с производителями и маркетинговые акции для покупателей — все это в глазах потребителя выглядит привлекательнее, чем предложения магазинов-одиночек или мелких сетей местного значения. «Время разрозненных магазинов закончилось, сейчас выжить на рынке может только сильный бренд с многочисленными филиалами и централизованной сервисной поддержкой.  — говорит г-н Балыш. — Под «флагом» мирового производителя, «Эфа» вполне в состоянии побороться за березниковский рынок с представителями крупных сетевых продавцов бытовой техники».

Тем не менее, резкого роста прибыли в ближайшем будущем в компании не ждут: бум потребительского кредитования привел к тому, что горожане приобрели в кредит больше, чем способны быстро оплатить. В последние полгода снижение уровня продаж на 15-20 процентов фиксируют и торговцы бытовой техникой, и продавцы мебели, и автосалоны. Новую волну покупательского спроса ритейлеры ожидают в конце 2006 -

начале 2007 года: к тому времени большинство покупателей расплатятся по кредитам за уже сделанные приобретения и будут готовы к новым тратам.