Вступивший в силу 1 июля закон «О рекламе» впервые в России устанавливает требования к рекламе биологически активных добавок. Отныне запрещается использовать образ медицинских и фармацевтических работников (граждане свято верят в белый халат), в рекламе нельзя ссылаться на успешные клинические исследования и конкретные случаи оздоровления, а также гарантировать успех от применения добавок. В противном случае нарушителям придется заплатить штраф в размере от 40 до 500 тыс. рублей для юридических лиц.

Ослабление «пресса» рекламы должно сделать потребителя более разборчивым и привередливым в своем выборе, что в свою очередь не может не сказаться на рынке биологически активных добавок. А тут еще Геннадий Онищенко в своем письме призвал руководителей территориальных управлений Роспотребнадзора усилить надзор за оборотом БАДов. Есть вероятность, что данную нишу прикамского фармрынка ждут перемены, однако результаты опроса, проведенного ИА «Верхнекамье», пока свидетельствуют об обратном.

По мнению начальника отдела маркетинга ЗАО «Опека» (одного из крупных пермских дистрибьютеров на рынке лекарств — прим. ред.) Ирины Гришиной, спрос на БАДы будет формироваться по нарастающей. Велика также вероятность прихода на прикамский рынок продажи биологически активных добавок новых игроков. В отличие от лекарственных препаратов, БАДам легче попасть на аптечные (и не только) прилавки. Процедура предполагает лишь тестирование препарата и получение сертификата. Безусловно, меры по усилению контроля над оборотом биологически активных добавок должны в некоторой степени упорядочить этот рынок. С другой стороны — у семи нянек, как известно, дитя без глазу,— поясняет г-жа Гришина.

Ее мнение разделяют и в Березниках. По словам заведующей березниковской аптекой «Аурита» Галины Лопаевой, БАДы уже порядка десяти лет присутствуют на аптечных полках. За это время люди уже накопили некий опыт потребления. Многие биодобавки успели зарекомендовать себя с положительной стороны. К тому же, уделять большое внимание собственному здоровью и профилактике заболеваний становится хорошим тоном, а БАДы как раз и призваны помочь в этом вопросе. Вот почему рынок биологически активных добавок имеет все шансы на дальнейшее развитие.

В березниковском МУП «Фармация» признают, что реклама БАДов оказывает огромное влияние на формирование цепочки «спрос-предложение» в березниковских аптеках, в том числе — в муниципальных. «После очередной рекламы на ТВ товар буквально сметают с полок. При этом реклама часто вводит покупателей в заблуждение, называя биодобавку препаратом, читай — лекарственным средством. К сожалению, сегодня ведущая роль в формировании культуры потребления БАДов принадлежит не аптекам и врачам, а рекламе в СМИ,— рассказывает заместитель директора МУП «Фармация» Татьяна Блинова. Тем не менее, по ее словам, если у потребителя будет возможность получить грамотную консультацию фармацевта при покупке биодобавки, а также при наличии корректной рекламы БАДы имеют право на существование. Сегодня во многих влиятельных медицинских журналах биодобавки упоминаются, как средства профилактики заболеваний, так что данный товар не потеряет покупателя.

Сейчас, согласно статистике, БАДы в России употребляют примерно 13% населения. В Европе этот показатель гораздо выше — 50%, в США — 80%. Самый высокий уровень потребления БАДов на сегодняшний день в Японии — 90%.